Le déploiement de la stratégie Accor permet de réunir aujourd'hui plus de 45 marques plébiscitées, soit le portefeuille le plus étoffé de l'industrie hôtelière mondiale. Cette offre d'une grande diversité recouvre tous les segments du marché (luxe, lifestyle, premium, milieu de gamme, économique), ainsi que des catégories plus spécialisées, comme les résidences de marque, les séjours longue durée, les voyages en train et les croisières. C'est l'assurance de trouver la marque la mieux adaptée à chaque budget, besoin ou préférence, parmi des enseignes aussi renommées qu'Orient Express, Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, Novotel ou ibis, auxquelles s'ajoutent les marques phares d'Ennismore, comme The Hoxton, SLS, Mondrian, 25hours Hotels, Mama Shelter et Rixos. Les collections Accor et Ennismore intègrent régulièrement de nouvelles marques, ce qui permet de proposer, aux clients comme aux propriétaires, un choix d'enseignes toujours plus large et attractif. 

L'essor de ces collections s'inscrit résolument dans les tendances actuelles du secteur hôtelier. Les propriétaires d'hôtels indépendants recherchent de plus en plus à bénéficier d'un double avantage : un soutien opérationnel solide, et une visibilité client s'étendant bien au-delà de leur marché local ou régional. L'atteinte de ce double objectif reste néanmoins délicate : les établissements étant souvent dotés d'une identité forte au sein de leur destination, soigneusement cultivée au fil des années, leurs propriétaires souhaitent préserver leur singularité tout en bénéficiant des avantages d'un réseau international. Les marques de collection du Groupe répondent parfaitement à ces impératifs, car elles préservent l'individualité de chaque hôtel, tout en offrant un accès immédiat à un accompagnement commercial et marketing, à une distribution mondiale, à des solutions de revenue management, ainsi qu'à la plateforme de réservation et programme de fidélité ALL Accor. 

Emblems Collection : expansion ciblée dans le très haut de gamme 

L'une des collections Accor les plus récentes, Emblems Collection s'est rapidement imposée comme une marque à l'esprit intimiste et raffiné. Avec 13 projets d'ouvertures représentant plus de 1 000 chambres, Emblems affiche l'ambition de réunir 60 établissements à travers le monde d'ici 2032. Chaque adresse est soigneusement sélectionnée pour son caractère, son histoire, sa culture, et le savoir-faire des équipes qui l'animent. Situés dans des lieux d'exception, quartiers prestigieux ou cadres naturels à couper le souffle, les hôtels de la collection font preuve d'un charme rare dans des intérieurs feutrés où l'on se sent comme chez soi. 

Le Lucknam Park Hotel & Spa, Emblems Collection, au Royaume-Uni, a été la première adresse à rejoindre la collection à son ouverture en novembre 2025. Ce domaine de 51 chambres est réputé pour sa gastronomie étoilée au Michelin, ses équipements dédiés au bien-être et son association historique avec les sports équestres. En Amérique du Nord, l'ouverture du Rimrock Banff, Emblems Collection en juin prochain verra la marque poser pied pour la première fois dans les Rocheuses canadiennes, après rénovation complète de l'établissement. Les six autres ouvertures prévues en Grèce et en Italie d'ici début 2027 témoignent par ailleurs d'une expansion stratégique ambitieuse mais sélective. 

MGallery Collection : un leader tout en élégance et une entrée sur de nouveaux marchés 

MGallery Collection continue de renforcer son leadership mondial avec plus de 125 adresses en exploitation et plus de 50 en développement. Le nombre d'hôtels est en hausse de près de 30 % depuis 2022, avec un équilibre entre conversions et nouveaux projets. 

En Europe, la France reste la vitrine de la marque, avec des ouvertures récentes comme celles de L'Isle de Leos Hotel & Spa – MGallery Collection en Provence et du Talaia Hotel & Spa – MGallery Collection à Biarritz. En Grèce, le succès de l'Athens Capital – MGallery Collection et l'ouverture des Athens Capital Suites – MGallery Collection (premier concept de suites autonomes de l'histoire de la marque) illustrent la capacité de la collection à s'imposer dans les destinations urbaines et culturelles les plus emblématiques. Cinq autres hôtels sont en projet dans ce pays, reflétant l'ambition de MGallery de plus que doubler sa présence en Grèce d'ici 2029. En Albanie, l'ouverture en 2025 du Green Coast Hotel – MGallery Collection a marqué l'entrée de la marque dans l'une des destinations montantes en Europe. 

D'autres projets, comme le lancement très réussi du South Palms Resort & Spa Panglao – MGallery Collection en Asie du Sud-Est l'été dernier, ainsi qu'une série d'ouvertures dans d'autres grands marchés, renforcent encore la dynamique internationale de MGallery. Cette expansion s'appuie sur un positionnement unique, alliant hôtellerie design, anecdotes passionnantes et caractère authentique de la destination, tout en permettant de bénéficier de l'infrastructure commerciale mondiale de Accor. 

Ennismore : des collections lifestyle  

Ennismore poursuit le développement de ses collections triées sur le volet à travers ses deux marques lifestyle, Morgans Originals et Paris Society Hotel Collection. Ces marques agissent au confluent de l'hospitalité, de la culture et de la communauté. 

Lancée en 2025, la collection Paris Society Hotel réunit une sélection de destinations aussi exclusives que majestueuses, qui saisissent l'essence et la culture de chaque lieu pour les restituer avec charme et élégance. La collection comprend notamment le domaine de l'Abbaye des Vaux-de-Cernay (France), le Refuge de Solaise, haut perché dans les Alpes (France), et l'Aliée, resort d'exception face à la Corne d'Or d'Istanbul (Turquie).

Dès 1984, Morgans Originals inaugurait un type d'hôtel inédit, guidé par l'esprit de la destination et la personnalité de ceux qui la font vivre. Aujourd'hui, cette collection d'hôtels indépendants reste animée par cette philosophie, toujours ancrée dans une culture locale authentique. Deux hôtels ouvrent cette année sous pavillon Morgans Originals : le LUURA Paros et le Roswyn Mumbai. Il s'agira des premières implantations d'Ennismore en Grèce et en Inde. 

Agnès Roquefort, Directrice générale Développement, marques Luxe & Lifestyle, Accor, déclare : « Les collections que nous animons sur les segments Luxe et Lifestyle sont l'occasion de collaborer avec des fondateurs visionnaires et des propriétaires indépendants, pour révéler tout le potentiel de propriétés bénéficiant d'une forte identité et imprégnées de la culture de leur destination. Que ce soit avec Emblems Collection, MGallery, ou à travers les marques Morgans Originals et Paris Society Hotel Collection d'Ennismore, Accor propose un portefeuille d'enseignes où singularité rime avec renommée internationale et performance opérationnelle. Son succès repose en grande partie sur la puissance de l'écosystème commercial du Groupe, écosystème qui génère en moyenne 80 % des revenus des hôtels de ces collections, grâce à sa puissance en matière de fidélité, de distribution et de canaux de vente. » 

Handwritten Collection : une marque de conversion accessible et en forte croissance 

Lancée en 2023, la collection Handwritten a rapidement étendu son réseau. Conçue pour rassembler des hôtels indépendants à forte personnalité, façonnés par la passion et l'engagement de leurs propriétaires, la marque compte déjà plus de 40 hôtels en exploitation et plus de 45 en développement. 

Les ouvertures réalisées en 2025 en France, Belgique, Grèce, Pays-Bas, Hongrie et Roumanie illustrent la rapidité et l'adaptabilité de son modèle. La croissance de la marque s'appuie principalement sur la conversion d'établissements existants, à l'instar de celles de l'Hotel Maison Maastricht Centrum – Handwritten Collection ou du Bucharest Unirii Square – Handwritten Collection. Des exemples qui montrent comment des adresses tout à fait uniques peuvent s'intégrer harmonieusement aux écosystèmes mondiaux de Accor, tout en conservant leur identité. 

Camil Yazbeck, Directeur général Développement, marques Premium, Milieu de Gamme et Economiques, Accor, commente : « La collection Handwritten incarne parfaitement ce que recherchent aujourd'hui de nombreux hôteliers indépendants : une marque respectueuse de l'histoire, de la personnalité et de l'autonomie opérationnelle de leur établissement, tout en leur offrant un accès immédiat à la plateforme Accor. L'essor rapide de la marque à travers le monde témoigne de la puissance de cette approche, les opportunités de conversion en étant l'un des principaux moteurs. Cela nous permet d'intégrer rapidement et efficacement des adresses d'exception à notre écosystème. En s'appuyant sur les solutions à 360° de Accor (vente, distribution, fidélité, marketing, achats, technologies, développement durable, design et services techniques), les propriétaires partenaires stimulent la croissance de leurs revenus et protègent leurs marges, tout en préservant l'identité de leur établissement. » 

Un pilier stratégique de croissance 

Bien que les marques de collection ne représentent aujourd'hui que 3 % du réseau mondial de Accor, elles concentrent actuellement 8 % de son pipeline d'ouvertures. Le signe clair d'une dynamique appelée à monter en puissance. Les marques de collection Accor constituent le choix idéal pour les propriétaires et hôteliers indépendants à la recherche de visibilité internationale, d'un partenaire de confiance et d'une association à une enseigne valorisante. En alliant liberté entrepreneuriale et performance commerciale, ces marques sont créatrices de valeur pérenne pour les propriétaires, tout en proposant des expériences différenciées aux clients.